É possível perceber que durante os jogos olímpicos a exposição das marcas é muito reduzida e não se compara a Copa do Mundo ou campeonatos de menor porte.
Aquelas placas que sempre observamos nos campos e quadras não se fazem presentes durante as Olimpíadas, mas para isso existe uma explicação.
Entenda o motivo
O Comitê Olímpico Internacional (COI) preza pelo foco nos atletas durante as competições, ou seja, busca que as arenas de jogos fiquem limpas, sem poluição visual, permitindo mais foco nos competidores.
Além disso, existe uma tendência a permitir marcas somente de materiais esportivos dos atletas nas áreas de competição.
E as restrições não param por aí, no uniforme dos atletas a área máxima para uso da marca é de 30 cm². Em outros materiais como garrafa e isotônico nenhuma outra marca pode aparecer.
Patrocinadores das Olimpíadas e Patrocinadores Ouro das Olimpíadas de Tóquio
E como fica a exposição da marca durante o evento?
Além de não poder aparecer nas competições, as marcas ainda sofreram com adiantamento do evento por conta da pandemia, que tirou o público das arquibancadas, por conta disso tudo as marcas tiveram que mudar os planos e ir em busca de alternativas.
Uma delas foi trabalhar por meio das redes sociais, mostrando apoio a diversos atletas, assim como fez a Panasonic, apoiando atletas brasileiros e estrangeiros através do Instagram @panasonic e @panasonicbrasil
Já o AliExpress criou uma campanha, #OneFlag incentivando as pessoas a mandarem fotos e formar uma bandeira de apoio aos atletas. As ex-atletas Bia e Branca participaram e divulgaram no perfil.
A Omega, que já possui representatividade nas competições, é a marca oficial responsável por mostrar a cronometragem das provas e nota dos atletas. Mas também reforçou, no Instagram, a imagem junto dos atletas, que tiraram fotos com os relógios da marca.
A P&G e P&G Brasil usaram seus perfis para divulgar alguns atletas olímpicos. O perfil brasileiro incentivou o cadastro no site, pois a cada cadastro uma doação é feita para Fundação Gol de Letra.
Além das marcas oficiais e patrocinadoras das Olimpíadas fazerem esse tipo de interação, marcas brasileiras se destacaram no Twitter, como Havaianas, Oi, Magazine Luiza, XP Investimentos e Netflix. Essas marcas aproveitaram para participar de conversas, fazer seus próprios memes e tweets.
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